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国内马拉松或突破2千场 跑步APP扎堆盈利难实现

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

国内马拉松或突破2千场 跑步APP扎堆盈利难实现

据中国田径协会不久前的统计,去年全国注册备案的各类马拉松赛事,已经从2014年的51场突增到130多场,不少业内人士推测,2016年马拉松赛事有望突破200场。

马拉松赛事热潮还将持续,但运动类APP 似乎提前感受到冷空气:与2014年底运动类APP密集融资的火热相对比,资本在2015年已明显降温。十几个运动类APP扎堆获得“风投”的盛况不再,去年得到资本青睐的同类应用几乎没有。像“咕咚”等该领域领跑者,也未实现盈利;两年前还风风火火的“赛跑乐”也风头不再。

技术硬伤,用户黏性差

在苹果商店中输入“运动”二字,共有3000多款应用,其中“跑步”应用多达数百个。根据比达数据中心不久前发布的2015年8月主要运动健身类APP排行榜前10名,前三名乐动力、咕咚运动、瘦瘦的月活跃用户数均已超过百万。但这些都代表着金字塔顶端,大量的跑步类应用,面对“吸粉难,粘粉难”的境地。

客观地说,下载和使用跑步APP的人,很大一部分源于“晒”的动力。几年前开始,晒跑和晒走风靡朋友圈。跑步应用的目标,是把用户“晒跑”的习惯转换成真正的运动习惯,从而促成对用户的长期黏性。只可惜目前跑步APP 承载的技术,存在着硬伤,没法让那些玩玩的人,变成自律的跑者。

首先是数据不够专业。上海体育学院运动学专家说,不管在步数计算或是热量记录上,目前的运动APP都与专业仪器测试出来的数据有一定的出入。即便数据准确,由于每个人身体条件不同,即使做相同运动,热量消耗也有差异。因此,健身计划并非“放之天下皆准”。

此外,大量跑步APP功能严重同质化,让许多知名度不高的APP显得越发多余。如对跑步的监测,大多都是通过GPS进行定位,显示运动路线图、耗时、控速、卡路里消耗等数据,这些最基础的服务都还停留在非常浅层的运动表面。随着用户运动的次数与类别的越来越复杂,这样最基本的服务显然无法引起兴趣。

悦跑圈CEO梁峰说:“体育运动的魅力有三个:一是参与感,二是成就感,三是胜负。运动APP要从中挖掘出核心竞争力,让用户真正跑起来。

不再烧钱,资本趋理性

2014年年底,包括去动、跑跑、约运动等在内的多款社交运动应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。而去年,仅有“阿甘跑步”获得500万元的天使投资。

资本趋于理性释放了一种信号:投资者对跑步市场的了解越发成熟。

首先,他们开始考虑目前跑步市场的规模到底有多大?是否值得加注?据国家体育总局统计数据,2015年完成全马的不足30万人次。有10公里以上比赛成绩并且保持一周有一次跑量的人在中国不超过3000万。和发达国家相比,中国真正具备日常跑步习惯的跑者比例依旧很少——日本的人口仅有中国十分之一,却有近200万人能够完成全程马拉松,而保持每周运动习惯的人更是超过1500万。

其次,赢利是跑步APP另一个还未找到答案的尴尬。一款运动APP创始人直言,互联网的精髓就是先占有用户,而且要保持高频使用,盈利自然接踵而至。但资深消费电子行业分析师梁振鹏并不乐观,“类似的产品太多,不可能向用户收费。目前跑步APP的赢利点只能依赖广告植入,但广告植入不仅要求用户基数特别大,而且存在损害用户体验的风险。”

再有,投资者已没有了过去的冲动,而是具备了对产品的理性评估和筛选鉴别能力。

2014年,随着国家发文支持,体育产业一下走到了聚光灯前。嗅到了巨大商机的资本方,扎堆进入这个久未开垦的行业。体育项目成为融资成功率较高的创业种类,跑步APP是其中之一。一年过后,投资者意识到,中国的跑步市场的确具备很大潜力,但一款APP是否能将这种潜力化为实际能量,是另一回事。这不但需要专业的技术,更需要智慧和创意。现在许多已经具备海量用户的跑步APP,还在挖空心思地将跑步与旅游、娱乐结合起来,就是为了提高黏性和吸引力。

资本不是离开了,只是擦亮眼睛,寻找着打开市场的金钥匙。癫痫病病因主要有哪些呢武汉哪里治疗脑外伤羊癫疯好郑州癫痫病儿童医院沈阳癫痫病医院排名哪家好

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